ВВЕДЕНИЕ 3

1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ И ЕЕ ФУНКЦИИ 6

1.1. Особенности истории российской рекламы 6

1.2. Принципы рекламы 8

1.3. Функции рекламы 12

1.4. Разработка рекламной кампании 15

1.4.1. Средства распространения информации 15

1.4.2. Выбор формы рациональной рекламы 17

1.5. Эффективность рекламной кампании 22

2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ В Г.УСТЬ-ИЛИМСКЕ И ПОИСК ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ 29

2.1. Характеристика предприятия заказчика 29

2.2. Оценка общего состояния рынка сбыта 31

2.3. Подготовка рекламной кампании 35

2.3.1. Определение цели рекламной кампании 35

2.3.2. Определение целевой аудитории и выбор средств носителей информации 36

2.3.3. Определение рекламного бюджета 41

3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 48

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 57

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ЛИСТ-ОПРОСНИК 60

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. СТОИМОСТЬ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ, ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫХ РАЗЛИЧНЫМИ КОМПАНИЯМИ 62

На современном этапе формирования отечественного рынка в высшей степени актуальными становятся вопросы эффективного применения маркетинга как рыночной концепции управления в хозяйственной, производственно-сбытовой деятельности фирмы. Это обусловлено тем обстоятельством, что маркетинговый подход в принятии управленческих решений предполагает научные методы анализа и учета требований потребителей и, следовательно, является наиболее конкурентоспособной формой существования фирмы в рыночных условиях.

Теоретические и практические аспекты использования маркетинга как философии бизнеса, как концепции организации и управления фирмой, как научно обоснованной методики планирования результатов ее деятельности получили свое целостное отражение в работах отечественных и зарубежных ученых. Большой вклад в разработку общих принципов системы маркетинга внесли Ф. Котлер, Н. Борен, П. Друккер, Т. Левитт, Э. Роджерс, А. А. Горячев, Г. Г. Абрамишвили, А. А. Браверман, В. Е. Хруцкий и др.

Вместе с тем маркетинг предполагает не только решение относительно пассивной задачи тщательного изучения потребностей целевого рынка и адаптацию к ним продукции фирмы, но и "... активной задачи по формирова-нию и стимулированию спроса на товар в целях увеличения продаж". Именно этой цели, в первую очередь, отвечает один из основных элементов маркетингового воздействия на рынок - реклама, исследованиям которой посвящены работы таких отечественных специалистов, как В.Е. Демидов, П.С. Завьялов, Д.В. Беклешов, О.А. Феофанов, В.В. Глазунова, И.Я. Рожков, Б.В. Ленский, Е.М. Каневский и др. Благодаря их усилиям были в достаточной сте-пени изучены вопросы организации рекламной деятельности предприятия, реализации функций рекламных подразделений, использования различных каналов распространения информации, общие принципы планирования рекламных кампаний и прочее.

В то же время анализ научных исследований и специальной литературы показывает, что некоторые аспекты этой деятельности не нашли еще должного отражения. Это относится, в частности, к вопросам ее экономической эффек-тивности и вызвано существованием в недавнем прошлом планового, норма-тивного подхода к экономическим процессам в нашей стране. Однако, совре-менный период становления рыночных отношений, появление конкуренции не только позволяет, но и заставляет предприятия уделять большее внимание во-просам рекламирования, причем реклама рассматривается ими уже не просто как способ распространения информации о товаре, а как средство воздействия на рынок, метод борьбы за потребителя. В этих ус

маркетинге. - М.: Нива XXI век, 1994.

8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations: 215 прим., 130 учеб. задач и 15 практич. прил. - СПб.: Триз - Шанс.2000 г. 346 с.

9. Градов А.П. Маркетинг как стратегия предпринимательской деятель-ности. Л.: ЛГТУ, 1991;

10. Грозовский Б. Рынок по приказу: бензиновые монополии и биржа для налогового инспектора. М. 2004.

11. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу.- Минск, 1999.-С. 42.

12. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. - М. 1984.

13. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела.- Самара: Федо-ров, 1999.

14. Зазыкин П.И. Психология в рекламе. - М. 1993.

15. Калашников В. А. Словарь рыночной экономики. - М., 1993;

16. Капустина Н. Е. Теория и практика маркетинга в США. М.: Экономи-ка, 1981;

17. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. - СПб, 1998;

18. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М., 1993;

19. Крылов И.В. Реклама научно - технической продукции: (Метод. посо-бие). - М.,Посткриптум., 1999.-С.49.

20. Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в россий-ской рекламе. - М.: Посткриптум, 1999.

21. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в рос-сийской рекламе. - М. 1995.

22. Мартынова У.П. Разработка комплексной рекламной кампании. - М., 1996.

23. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций. - М.: Изд-во МНЭПУ, 2001.

24. Наймушин А. Основы организации рекламы. - М., 1992;

25. Никулин С. Особенности рекламы промышленного оборудования // Деловой мир. - 1999. - № 5. - С.17.

26. Симонов Ю. Качество рекламы - ее правдивость // Стандарты и каче-ство. - 2001. - № 3. - С.48-49.

27. Панченко Н.В. Э

Примечаний нет.